http://www.huxiu.com/article/139794/1.html?f=wangzhan 财富 2016-02-23 10:17 收藏4 评论0 2月12日，苹果CEO库克在加州Cupertino总部接受了《财富》杂志的采访，他介绍到了苹果的现状，谈到了苹果在下滑时期会如何前进，他还谈到了服务对苹果产品组合的重要性。至于苹果汽车，它是否存在仍然是未知之数。一直有传言说苹果正在开发iCar汽车，对此库克给出了一个“自相矛盾”的说法：他暗示苹果最终可能不会制造汽车，如果真的要涉足汽车产业，可能会让合同制造商来生产，恰如电脑和手机一样。 每隔3周到4周就会收购公司 《财富》：今年一财季，尽管销售了7400万台iPhone，利润达到180亿美元，可是由于业绩同比基本持平，苹果遭受了许多的批评。你对此有何看法？ 库克：我擅长于屏蔽噪音。我会回到核心问题：我们在做正确的事情吗？仍然记得自己的方向吗？我们是否专注于制造最好的设备，从而通过某种方式让人们的生活变得更丰富？人们真正喜欢我们的产品，客户很高兴：这才是我们的动力所在，随着时间的推移，我相信其它一切都会接踵而来。 《财富》：苹果之前也经历过类似的低谷，关于这点你有谈到过吗？还是你从根本上就回避这个话题？ 库克：告诉人们苹果曾经经历类似的低谷，对他们说：“这一切都会过去的。”这样做的确有用。在我个人看来高低循环真的很不错，听起来可能会有点奇怪。苹果曾经经历过类似的循环，因为我们坚定不移地向创新投资。其它公司可不是这样的，他们喜欢后退。我们有许多出色的创新和产品，当中的一些正是在挑战中诞生的。还有，当环境不利时资产会变得更便宜，你可以在下行趋势中向创新加倍投资。 《财富》：你谈到资产变得便宜了，但从历史来看，苹果并不喜欢进行大规模的收购！ 库克：资产有不同的形式。用同样多的钱可以开设更多的店铺了，你还可以向其它地区大规模扩张，比如说印度，花的钱更少了。平均来说，每隔3周到4周我们就会收购公司，这样的速度已经持续一段时间了。无论是在私有市场还是在公开市场公司都变得便宜了，这点是确定无疑的；当然咯，自己公司的股票也会变便宜。对我们来说有利也有弊，并不是完全不利的。 库克认为苹果的服务本身就是产品 《财富》：从知识产权的角度来看，苹果对Cupertino相当重要，这点会有所改变吗？ 库克：大多的知识产权是在Cupertino创造出来的，以后还会在这里继续创造。我们已经拓展到以色列，在那里也会构建知识产权。我们会收购一些公司，这些公司恰好位于别的地区，所以才会出现这样的现象。收购完成之后，一旦熟悉当地的环境我们就会聘请更多的员工。 《财富》：曾经有一段时间Mac占了营收的75%，今天却是iPhone占了大部分营收。怎样才能让产品营收比例变得更理想，你对此有何看法？ 库克：在过去，Mac曾经占了100%的营收，随后iPod来了，营收组合出现了变化。我是这样看待这个问题的：专注于制造最好的产品。只有最好的产品才会带来其它的一切，最终我们的激活设备数量达到了10亿。我们不断增加客户想要的服务，上个季度服务业务的营收接近90亿美元。 《财富》：我换个方式来问吧，一直以来人们都认为苹果首先看重的还是销售设备，提供服务主要是为销售设备服务的，是这么一回事吗？ 库克：已经不是这样了。我们的目光已经聚焦在开发好产品上。至于服务，在我们看来服务本身就是产品。不论是Apple Pay还是Apple Music，或者是App Store中的海量APP，推动这些服务发展的正是庞大的设备装机量。正因如此，投资服务才能带来很好的增长机会。 《财富》：我喜欢Apple Pay，但我希望它能在更多地方使用。 库克：我们正在着手解决这个问题。在过去的几个季度，接受的商户迅速增长。再过几个月，你就会发现Apple Pay可以在更多地方使用了，它会进入人们的日常生活。 《财富》：接下来我们谈谈创新吧。 库克：最重要的事总是留在最后讨论。 关于汽车：苹果会探索新技术他新产品 《财富》：你曾经谈到过汽车，一直有报道说苹果在开发汽车，但是你从没有对此作过回应。维基百科的资料显示，已经有许多汽车产业的重量级人物加盟苹果。你为什么不借此机会向世人宣告：“你知道吗，一切都准备就绪了，正因如此我们才着手开发汽车。”？ 库克：这样可能不太合适。我们会探索新技术，探索新产品。我们一直在思考苹果如何才能制造人们喜爱的好产品，它可以通过某种方式帮助人们。我们涉足的产品不会太多，这点你是知道的，我们会谨慎挑选。我们谈论的产品多一些，但实际做的要少很多。我们围绕许多产品展开争论，但动手做的很少。 《财富》：如果一些产品最终无法商业化，但是开发它需要很多的钱，你们愿意投钱吗？ 库克：我们愿意投资吗？没错，我们愿意。那么我们会投资吗？我们并不一定需要投入大量的资金来探索。所以说，关于这个问题没有一定的答案。当我们开始投入大笔金钱时，我们就会坚守承诺。我们会组建团队去探索新事物。我们还会探索新技术，选择当中最合适的，选中的技术是我们所熟悉的，你可以看到它的使用方式。我们从来就没有想过要成为先行者。我们一直在寻找最好的产品，所以会探索许多不同的产品和技术。最开始时可能不知道哪种产品会流行，随后就会发现很酷的技术会帮助正在开发的产品替代更庞大的产品，甚至可能会演变成全新的产品。当我们开始投入金钱时，就会坚定不移走下去。 《财富》：花大笔的钱，建立一个几百人的团队，你是不是将这两点区别看待？建一个几百人的团队难道不需要大把的钱吗？ 库克：不，建团队的钱在我看来并不是太多，算不上是大把的钱。 建设中的苹果新总部，新办公园区取名时会向乔布斯致敬 《财富》：你觉得未来某一天制造商可能会根据合同为其它公司生产汽车吗？ 库克：这种模式已经出现了，只是在汽车产业并不典型。汽车和电子产业的发展历程相似：开始时企业自己制造，随着时间的推移，从供应链角度来看专业化分工可能会更好，最终许多企业选择了这种模式，只是程度不同、方式不同。 《财富》：你觉得汽车产业未来也会这样吗？ 库克：肯定会这样，有什么重要的原因不样做呢？ 《财富》：还有一个问题，苹果新总部何时开始投入运营？ 库克：还没有确定日期。一年之内就会开始搬进去。许多员工将重新开始在一起工作，这点相当重要，现在我们散布在许多大楼里。让所有员工都在一起工作很好。 《财富》：你们已经为新的办公园区命名了吗？在命名时会向乔布斯致敬吗？ 库克：正在讨论，肯定会通过某种方式纪念乔布斯。我们与劳伦（乔布斯遗孀鲍威尔?乔布斯，Powell Jobs)、乔布斯的家人一起商量。
条条道路都可能通罗马，这里是一条"未必"最好但肯定能到的。
引用 苹果CEO库克接受《财富》杂志专访：我们从来没想要成为先行者，只想做最好的产品
评论区 14 楼
1楼
李自强
2016-02-28 21:44
开会了，段师兄有些什么最新消息让大家解解馋吗？
段永平
2016-02-29 00:52
还没收到邀请。邀请函大概提前两个礼拜？我不知道会不会收到邀请函，也不记得上次是提前了多久。
段永平
2016-03-11 12:06
3月21号的发布会在苹果总部，已经收到通知了，发布内容不知道。
2楼
2016-03-04 09:30
库克说：”我们从来未想要成为先行者，只想要做最好的产品”。
步步高企业文化：“敢为天下后。对消费者，提供优质的产品和服务”。
2016-03-04 22:37
先和后只是竞争的开始。但好的产品也要：与时俱进，跟上时代的脚步。步步高企业文化从产品的体验角度来看：我认为是敢为天下先，怎么说呢？从vivo刚刚发布的产品的配置和一些细节功能体验来分析，这个就很明显了。敢为天下后以前段老师的视频中也说过企业小的时候要注意少／不犯错用的。
2016-03-05 00:56
"敢为天下后"的整句话是"敢为天下后，后中争先"，没有能力后中争先的地方是绝对不该去的。
3楼
2016-03-08 09:27
明天AlphaGo对阵李世石，大道押谁能赢？
2016-03-08 10:59
我也在等这一天。前天看了柯洁对李世石的对局讲解，感觉18岁的柯洁才是最强者
2016-03-08 15:16
我希望李世石能赢一盘，都输了不好。
2016-03-09 16:30
为什么？不是说总有这么一天的吗？
2016-03-09 16:35
段大哥是怎么觉得谷哥围棋会历害些呢？我在新浪围棋上押了10万个金币李世石赢，结果是李输了。
2016-03-10 10:18
都输了让人类棋手们以后怎么办啊？只要能赢一盘，人们就会觉得还有希望。
2016-03-10 10:20
你有进步啊，我以为你会压更多的?。
2016-03-10 16:47
想起matrix里那个architect说的话：hope是人类的弱点
2016-03-10 23:08
确实是，如果0：5，李世石还会有下棋的动力或自信吗？以后的棋赛还有意义或吸引力吗？至少对顶级棋手的心里冲击会很大吧
2016-03-10 23:10
我说的的职业棋手，对人类没啥影响。
2016-03-10 23:11
其实这事情对围棋发展未必不好，关心围棋的人可能会更多吧。
2016-03-11 11:21
到目前为止，AGO 展现的 都是没有实质性打劫 的 ‘准围棋’，李世石貌似也都在刻意回避 劫争的出现。 不过，想像着 AI + 云数据计算 ，用不了二十年，这世界又得是另一个样子了
2016-03-11 11:56
如果不需要打劫就能赢的话，机器是有可能选择不打的。
4楼
2016-03-08 13:07
谷歌AI和李世石的围棋大战明天就要开始了，更看好AI，不知道在它面前欧洲冠军和世界冠军有差别吗？段总有关注吗？
2016-03-10 06:36
对电脑而言，他们没有本质差别。
5楼
2016-03-10 23:22
段总，请教一个问题，从长远来说，比如10年、20年，谷歌是否可能通过人工智能超过苹果？苹果未来的人工智能发展会怎样？ （ 我个人绝对苹果是唯一能收集全球最多数据的公司，未来人工智能的发展肯定也超强。）
2016-03-11 10:48
不知道。
6楼
2016-03-15 22:51
http://inews.ifeng.com/47867643_1_1/news.shtml原标题：美媒：喝热水奇怪吗？那是中国人“最好的饮料” 核心提示：对许多西方人来说，喝热水的想法很奇怪。但大多数中国人认为，美国人喝凉水的习惯也同样奇怪，甚至是不健康的。 段总：美国人真的经常喝凉水吗？我小时候在村里也喝过生水，现在只喝开水，开水应该更健康吧！
2016-03-16 01:33
美国人的自来水是达到可以生喝标准的，所以很多人一般喝生水，大概是比较方便吧。不在这边长大的老中多数还是喜欢喝热水或茶，但也有一部分人也改喝凉水了。
7楼
2016-03-17 22:51
苹果店里售卖大疆无人机，段哥如何解读。聚集相同价值取向又非常酷的产品的线下生态？
2016-03-18 01:01
苹果店里早就在卖关联产品了，写这个文章的人难道是没有去过苹果店吗？
8楼
2016-03-19 22:41
不知道段总有没有关注过亚马逊这家公司，感觉这家公司也有很好的企业文化，而且是一家非常有活力的公司。
2016-03-20 03:10
哦，没听说，是干什么的？？？
2016-03-20 10:37
段总是说亚马逊不够专注，商业模式越来越复杂？
2016-03-21 01:55
人家问我有没有关注过，我只好假装不知道了。从投资角度看，我不太喜欢amazon，以前有博文说过了。
9楼
2016-03-20 15:05
我发现我的vivox5v输入法中，自带的语音输入正确率很高哦，我以前居然不知道要使用它，最近偶然使用发现很好用就经常用了。这条评论就是用它说出来的。准确率比iPad的高，这是我个人使用的情况实话实说。
2016-03-21 08:08
同代产品比较才公平啊。我试过，上一代vivo的指纹识别比iPhone6还要快一点，确实厉害啊，这次的vivo可能可以比得上iPhone6s了。
10楼
2016-03-21 14:18
由人机围棋大站突然想到如果由AlphaGo来做投资决策会出现什么样的结果呢？大到国家经济决策、金融政策，小到公司估值。就以苹果公司为例，现在市值5000多亿，我们假设AlphaGo通过各种大数据精密运算，得出苹果合理价值最大概率为10000亿，然后据此投资，苹果市值迅速达到10000亿，这样的话做为个人投资者，是否很难会有价值投资的机会或者说市场投资将平均化？世界经济是否将运行的更加平稳？
2016-03-21 23:37
说明你确实是相信看图看线的，不过决定电脑会看得更好些。按你的逻辑，以后开公司的也是电脑，投钱的也是，你也就没啥好操心的了，也许唯一需要操心的就是要融资买台电脑，而有钱的电脑还不肯给你。
11楼
2016-03-22 10:14
去年以来深圳房价涨了很多，不少区域都翻倍。不知道段总怎样评价深圳这座城市？它与国际大都市比如纽约，旧金山还有多大的差距？谢谢！
2016-03-22 12:17
旧金山只有几十万人口，不是什么大都市。
12楼
2016-03-22 16:51
段总，你好，不知道您在打高尔夫球的时候有没有使用过myRoundPro（能提供高尔夫球路映射图的深度分析工具），Microsoft Band2手环与myrRoundPro合作推出了辅助打高尔夫球的相关功能。如果您有使用过，可否分享下使用体验？还有，您对通过手表/手环来辅助练习打高尔夫球是怎么看的？ http://www.36dsj.com/archives/31965
2016-03-23 00:40
首先，我带着苹果表呢。其次，你说的这种东西对高尔夫帮助应该不大，尤其对业余球员。
13楼
2016-03-23 23:19
茅台年报出来了，业绩不错，分红率提高到50%，值得喝杯茅台庆祝一下！
2016-03-24 00:23
确实不错！
14楼
2016-03-24 16:26
学长会不会买新出的iPhone SE? 我打算买一个容量最大的SE，以前小农意识作怪，5和6买的都是16G，后悔死了。 对于苹果推出这个低价版的已有外形设计的手机，学长有什么看法？会意外吗？
2016-03-25 09:19
SE是入门级的iPhone，你已经用了那么久了，怎么着也该买个6s或7吧？
2016-03-27 12:43
等出了7我肯定会买7。有人分析过苹果产品推出之后的股价表现，都是整数出来的时候猛涨，S出来的时候低沉。我懒得去核实但是觉得挺符合想象，毕竟如果是隔代换一次iPhone，整数时候换，才感觉换得比较彻底
现在微信在工作中重度使用，存储文件动辄好几个G，小容量真不行。后悔当时没听学长的意见买最大容量的。您当时的理由是省得删掉孩子的照片。
2016-03-28 02:53
在消费得起的前提下，没有啥理由不买最大容量的。